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電競的三大改變!銘記2017成電競“新元年”

發布時間:2018-01-02 16:11 來源:游戲魅 作者:官方

  周末,你悠閑地躺在沙發上,電視里正播放著KPL王者榮耀職業聯賽,手機鈴聲《項羽虞姬》響起,是表妹打來的電話,她瘋狂迷戀上廠長、貓神,并吵著要報考電競專業,你望向窗外,看到嶄新的電競產業園平地而起。

  無需累述中國電競700多億元的產值規模,也不用分析移動電競、《絕地求生》等時髦熱詞,電競行業在2017年發生的改變已真實融入我們生活。在這個過程當中,以VSPN為首的電競運營商們正成為業內冉冉升起的新星,以“專業電競”樹立標桿,向泛娛樂拓展邊界,在商業上勇于探索,引領行業逐漸步入正軌。

  當看比賽成為享受

  最直接的改變,是視覺上帶來的沖擊與震撼。英雄聯盟2017世界總決賽,北京國家體育館鳥巢,43000多人在現場,5760萬人在全世界各個角落在線收看,一條用AR技術呈現的遠古巨龍騰空而出。這一幕代表電競的繁榮、創新與技術,它向社會各界遞出一張精美的名片。

KPL

  精彩畫面背后,是整個行業制作水平的提升。2012年,國內第一個電視級職業聯賽穿越火線CFPL誕生,給中國電競的蠻荒帶來文明與秩序。經過五年沉淀,中國電競賽事制作水準由量變產生質變。當年CFPL制作團隊,如今的VSPN,已成為國內最專業的電競賽事運營商,2017年承辦制作50多項頭部賽事,占國內70%市場份額;3月打造國內第一輛4K、12訊道電競專用轉播車投入使用;8月落成全球最大、最先進的電競內容制作大樓VSPN電競中心,專業化、標準化是改變行業的第一步。

  當電競不僅是比賽

  第二個巨大改變,是身邊的“普通人”開始關注電競。在上海VSPN電競中心舉行的KPL秋季賽常規賽,50%以上觀眾是女性。移動電競和生存類競技讓電競走出硬核時代,從小眾產業延伸為大眾文化。

  據數據研究報告,2017年中國電競用戶規模為2.2億人,潛在用戶為4.3億人。受眾面擴大背后有電競+電視打通傳播渠道壁壘的助攻。英雄聯盟2017全球總決賽登上五星體育;VSPN聯合廣東廣播電視臺體育頻道、湖北廣播電視臺生活頻道、陜西廣播電視臺體育休閑頻道、GTV游戲競技頻道,首次在傳統電視臺同步直播KPL秋季賽總決賽。未來,電競賽事進入電影院、酒吧等場所更將成為一種大眾娛樂常態。

KPL觀眾

  播出渠道的豐富需要形形色色的內容來填充。VSPN制作的狼人殺節目《Lying Man》、魔獸世界首個真人挑戰秀《奔跑吧!腳男》以及《守望先鋒》單挑王、NEOTV制作的《中國好星際》、ImbaTV制作的《今晚吃雞吧》等電競泛娛樂節目層出不窮,滿足各類觀眾需求。熱門IP《中國有嘻哈》的Freestyle走進CFPL、BPL、FSL等各大電競比賽。VSPN承辦的中國電競足球聯賽CEFL,首次讓粉絲和體育明星同臺競技。泛娛樂、嘻哈、足球等各圈層與電競持續碰撞、融合,形成今天的大電競產業。

  當商機不斷襲來

  大眾化的電競得到更多關注,商業價值被挖掘,成為一個能夠獨立于游戲產業之外的行業。2017年KPL王者榮耀職業聯賽承辦方VSPN同時負責該賽事的商業化運營,雪碧、vivo、寶馬等各大知名品牌入局,據悉贊助總金額比2016年上漲十多倍,達上億元量級。從品牌冠名到場景營銷,從粗線條資源購買到營造情感共鳴和沉浸式體驗,電競賽事承辦方開始具備全方位整合營銷綜合服務能力。

KPL解說

  當然,有機遇就有挑戰,電競商業價值依然被嚴重低估,在同樣是數十億的收視成績面前,中超、CBA等商業贊助收入是電競行業總和的數十倍。為此,行業也不斷提出解決辦法,今年LPL、KPL將實行聯盟化、地域化進一步提升商業價值。2017年,VSPN等賽事運營商陸續通過各大賽事滿足全國市場需求,足跡遍布十多個城市,成為電競地域化布局先行者。在辦賽過程中發現,像武漢、成都、西安、廣州等城市,粉絲和觀眾熱情超乎想象。目前VSPN已在成都、西安等地逐步完成線下場館布局和轉播設備基礎集成,率先邁出地域化第一步。

  從學會包裝自己,到成為大眾文化,進而引發商業價值提升。電競抓準行業靈魂和基點,找到了正確、可持續發展的路徑。銘記2017年,這是“新”電競元年。

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